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广告的沿革及科学定义

来源 : www.jnfuqi.com   发布时间 : 2015-10-27

广告的沿革及科学定义

广告这个词是英文“advertising”的译名,是个外来词。据考证,英文“advertising”这个词汇来源于拉丁语--adverture,其原来的意思就是吸引人注意,带有通知、诱导、披露的意思。后来adverture这个词在中古英语时代演变为advertise,其含义也得以拓宽为“使某人注意到某件事”或“通知别人某件事,以引起他人的注意”。

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17世纪中后期,英国开始了大规模的商业活动,广告一词因此得以流行,受到人们的青睐。随着历史的推进和人们对广告认识的加深,原来带有静止意义的名词advertise,被人们赋予了现代意义,转化为具有活动色彩的词汇advertising,广告已不单指某一个广告,其更多的是指一系列的广告活动。也有人考证说,英文advertising这个词来源于法语,意思是通知或报告。无论源于何处,广告这个词advertising作为社会的一个基本概念得以确定,并被广泛地运用于社会生活之中。

那么我们对广告含义的不同理解:

从“广而告之”和传递信息角度来看,广告是一种古老的社会现象。从历史上看,可以说,广告是人类社会中无所不在、无时不有的活动。人类祖先开始利用姿态(舞蹈)、声音(叫卖)、火光(烽火)来进行广告传播,后来又发明和运用语言和文字,扩大了广告传播的深度和广度。

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