详细说明
字牌标识
字牌标识既是一种经济活动，也是一种社会文化活动。犹如一面镜子，生动而真实地反映出社会生活的方方面面。美国前总统富兰克林·罗斯福（FranklinD.Roosevelt）的观点：“如果我能重新生活，任我挑选职业，我想我会进广告界。
若不是有广告来传播高水平的知识，过去半个世纪各阶层人民的现代文明水平的普遍提高是不可能的”（大卫·奥格威，2010：186）。优秀的字牌标识在推销商品的同时，推销着商品生产企业的文化，传播着商品生产国家的生活方式、价值观和消费理念。提高了人们物质生活水平的同时，也极大地丰富了人们的精神生活。
世界范围内的商品流通，必然也带动了世界文化的交往和繁荣。
1.美化环境的功能：一件成功的广告作品就是一件精美的艺术品，是广告s设计者劳动和智慧的结晶。广告运用绘画、音乐、雕塑、造型等艺术手法来传递商品和服务的信息，在完成其基本商业和经济使命的同时，以其独特的艺术感染力美化了社会环境。如，商业街两侧的广告牌、夜晚闪烁的霓虹灯、商场橱窗的精美陈列，等等，都构成了城市生活中不可缺少的靓丽风景。
2.教育大众的功能：广告在向消费者传递商品信息的同时，在不断向他们灌输新知识、新科技、新观念和新思想。其潜移默化的影响范围、规模之广和程度之深是难以想象的。广告正主宰着现代传播媒介，在公众标准、社会风气、道德情操等方面正发挥着重要的作用。
3.传播文化的功能：广告作为文化的传播媒介，时时刻刻都在传递着各种文化信息。随着经济全球化进程的不断深化，广告借助广告翻译和现代化传播手段，在不同文化间的文化传播功能会越来越强大，影响范围将会越来越广泛。优秀的字牌标识或直观生动、或含蓄婉转地向消费者传达着产品的附加文化价值：
消费理念、消费方式、生活方式、价值观、商业文化等，人类的生活因为它而丰富多彩、千变万化。
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