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中国户外广告设计的特点

来源 : www.jnfuqi.com   发布时间 : 2014-12-04

中国户外广告设计虽然经历了十分曲折的发展历程,但始终拥有着自身的特点,这种特点也已经被世界所接受和认可。这个特点的形成与中国悠久文明的历史背景有着直接的联系,所以说设计本身也是文化历史的宝贵遗产,它的发展的背后象征着一个国家的发展。

户外广告设计在中国的宣传范围极广,凡是在露天或公共场合都可以见到户外广告,其主要宣传的目的是满足消费者的需求,推销企业的商品等。此时户外广告也被分为平面户外广告设计和立体户外广告设计两大类,平面户外广告设计包括了路牌广告、招贴广告、壁墙广告、海报、条幅等,立体户外广告则主要包括了霓虹灯、广告柱以及广告塔和灯箱广告等。在户外广告中,路牌、招贴是最为重要的两种形式,也是户外广告设计最为原始的表现形式,影响力也是最大的,同时设计与制作精美的户外广告也成为了一个地区的象征。

中国的户外广告主要特征有:

第一,对地区与消费者的选择性强,户外广告一方面可以根据地区的特点选择表现形式和内容,也可以根据地区的经济影响力去做设计理念,如在商业街、广场、公园、交通工具上选择不同的广告表现形式,而且户外广告也可以根据某地区消费者的共同心理特点、风俗习惯来进行设计;另一方面,由于中国人口多,而且生活区域相对密集,所以户外广告可以经常在同一个区城内的固定消费群体提供反复的宣传,使其加深强烈的印象。

第二,户外广告可以利用消费者在旅途中,在散步时,或者是在公共场时所产生的的空白心理,进行宣传其加深消费者的印象,一般在这种时候,一些设计精美的广告牌,或者多彩变化的霓虹灯会给人留下非常深刻的印象,能引起较高的注意率,更容易使其接受和关注到广告宣传的内容。

第三,户外广告具有一定的强迫诉求性质,既使匆匆赶路的消费者也可能因对广告的随意一瞥而留下一定的印象,并通过多次而反复而的方法使其对某些商品留下较深印象。

第四,户外广告表现形式丰富多彩,特别是高空气球广告、灯箱广告的发展,使户外广告更具有自己的特色,而且这些户外广告还有美化市容的作用,这些广告与市容浑然一体的效果,往往使非常自然地吸引消费者的注意力,很容易的就能接受了广告宣传的内容。

第五,户外广告所表达的内容相对单一,能避免与其他内容及同类竞争广告的干扰,而且户外广告费用较低,在商家的选择上占有绝对性的优势。

综合中国户外广告设计的特点,可以充分的说明户外广告设计直接带动着一个地区的经济发展,甚至与一个国家的经济发展趋势也是密不可分的。


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